A campanha de marketing do filme da Barbie está fazendo muito sucesso. A Warner Bros. e a Mattel estão investindo pesado no filme, e os resultados estão sendo vistos pelo mundo todo!

Eles usaram uma variedade de estratégias para gerar interesse e engajamento, incluindo o uso da cor rosa, que é uma das cores da marca mais reconhecidas no mundo.

Os cinemas de todo o Brasil estão aproveitando para vender baldes de pipoca e kits exclusivos para os clientes. A Mattel junto da Warner Bros, realmente, conseguiram movimentar todo o mundo!

A Inteligência Artificial também foi um trunfo para gerar interatividade e permitir que os fãs do filme criassem seus próprios conteúdos nas redes sociais. Isso ajudou a gerar engajamento e buzz, e também ajudou os fãs a se sentirem mais conectados ao filme.

A famosa atriz Margot Robbie conduziu um passeio pela encantadora residência da boneca Barbie, apontando minuciosamente cada aspecto do icônico brinquedo da Mattel.

Parcerias no Metaverso e no universo dos jogos:

Até mesmo o metaverso entrou no universo da Barbie. A Forever 21 se uniu à boneca icônica para lançar uma linha de roupas não apenas nas lojas físicas, mas também no mundo virtual do Roblox. Além disso, houve um concurso em que o vencedor teve seu estilo recriado na plataforma de jogos online.

O Xbox também trouxe a Barbie para o seu universo. Além de um concurso em que um sortudo ganharia um console rosa e uma réplica da casa dos sonhos da Barbie, os jogadores do Forza Horizon 5 também receberam réplicas dos carros da Barbie e do Ken no jogo. O concurso também premiou as bonecas Barbie vencedoras vestidas com roupas da marca Xbox.

Produtos da Barbie para adultos: 

Além das crianças, os produtos promocionais da Barbie agora também são voltados para adultos. Em parceria com várias marcas, há uma ampla variedade de produtos disponíveis. Desde maquiagem e roupas até uma escova de dente temática da Barbie e experiências em cruzeiros da Barbie.

Barbie no Airbnb:

O sonho de ficar na casa dos sonhos da Barbie em Malibu ao lado de Ken pode se tornar realidade graças ao Airbnb. Essa experiência exclusiva permite que os fãs da Barbie realizem esse sonho e aproveitem a estadia em uma casa temática. Essas parcerias mostram como a Barbie continua sendo uma marca influente e versátil, oferecendo experiências e produtos para pessoas de todas as idades.

O resultado dessas estratégias foi uma campanha que alcançou um amplo público, incluindo crianças, adultos e fãs de longa data da Barbie.

A diversidade de produtos em colaboração com marcas é imensa, abrangendo desde itens comuns, como maquiagem e roupas, até opções surpreendentes, como uma escova de dentes inspirada na Barbie e até mesmo a oportunidade de vivenciar um cruzeiro temático da Barbie!

O que aprendemos com tudo isso?

Ao analisarmos o caso, percebemos que existem princípios fundamentais que podem ser aplicados a qualquer negócio. Não podemos comparar o histórico e os caminhos de uma marca com outra, mas podemos sim aprender conceitos-chave com isso!

Consistência é a chave de tudo: Uma das características marcantes da Barbie é sua consistência ao longo dos anos. Desde 1959, ela se mantém como um ícone cultural, adaptando-se às mudanças, mas mantendo sua essência. Esse princípio destaca a importância de estabelecer uma identidade de marca sólida e manter-se fiel a ela ao longo do tempo.

Ter uma essência e propósito de marca: A Barbie enfrentou altos e baixos ao longo de seus 60 anos de existência, mas sempre soube qual era sua essência e como queria impactar o mundo. Ter clareza sobre a essência e o propósito da marca é fundamental para engajar a equipe e estabelecer uma conexão autêntica com os consumidores.

Entender e planejar a experiência: A experiência do cliente é um fator crucial para construir uma marca memorável. A Barbie compreendeu isso e planeja cuidadosamente cada interação com seus clientes, desde embalagens até eventos promocionais. Esse princípio destaca a importância de mapear e planejar a jornada do cliente para criar uma experiência consistente e satisfatória.

Buscar a sua comunidade: Toda marca faz parte de uma comunidade e é essencial entender qual é o seu papel nela. A Barbie conhece seu papel como uma figura icônica e aproveita essa posição para se envolver com sua comunidade de fãs. Esse princípio destaca a importância de identificar a comunidade da sua marca, compreender suas necessidades e desejos, e criar um senso de pertencimento e engajamento.

Parcerias são importantes para incrementar experiências: Buscar parcerias estratégicas pode potencializar o impacto da marca. A Barbie reconhece a importância de colaborações com marcas e pessoas que compartilham os mesmos valores e momentos de consumo. Essas parcerias ajudam a ampliar as experiências oferecidas aos consumidores e fortalecem a conexão com a comunidade.

Conclusão: A marca Barbie nos ensina que a consistência, a essência, o planejamento da experiência, o envolvimento com a comunidade e as parcerias estratégicas são fundamentais para construir uma marca de sucesso.

Ao aplicar esses princípios, é possível estabelecer uma identidade forte, criar uma experiência memorável para os clientes e estabelecer conexões duradouras com a comunidade.

Independentemente do setor em que sua marca atua, esses princípios podem orientar suas estratégias e impulsionar o crescimento e o impacto do seu negócio!